“一縣一品”扶貧行動(dòng)啟動(dòng) 計(jì)劃3年打造200個(gè)老區(qū)縣優(yōu)質(zhì)品牌
在國(guó)務(wù)院扶貧辦、農(nóng)業(yè)部、國(guó)家質(zhì)檢總局等部門(mén)指導(dǎo)下，12月23日，“一縣一品”品牌扶貧行動(dòng)在京正式啟動(dòng)。該行動(dòng)由中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)共同主辦，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)承辦，整合了政策、資本、媒體、渠道等多方資源，旨在幫助老區(qū)貧困縣打造具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品品牌，在提高當(dāng)?shù)厝罕娊?jīng)濟(jì)收入與生活水平的同時(shí)，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)走上品牌化的可持續(xù)發(fā)展道路。來(lái)自全國(guó)52個(gè)老區(qū)的代表參與了此次活動(dòng)。
據(jù)行動(dòng)發(fā)起方介紹，該行動(dòng)初步考慮持續(xù)三年，以“精心籌劃、試點(diǎn)先行、滾動(dòng)發(fā)展、重在落地”的思路組織實(shí)施。第一年著力打造30個(gè)老區(qū)貧困縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)（副）產(chǎn)品品牌，摸索方法路子。第二年、第三年陸續(xù)推出70個(gè)、100個(gè)老區(qū)縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)（副）產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大“一縣一品”品牌扶貧社會(huì)效應(yīng)。
黨的十九大提出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從現(xiàn)實(shí)情況看，我國(guó)發(fā)展中最大的不平衡就是城鄉(xiāng)之間的不平衡，目前仍有4000多萬(wàn)的農(nóng)村貧困人口沒(méi)有脫貧。
隨著收入水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者日益追求高品質(zhì)、兼具精神文化價(jià)值的品牌產(chǎn)品。國(guó)務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任歐青平認(rèn)為，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在從質(zhì)量時(shí)代向品牌時(shí)代邁進(jìn)，這為產(chǎn)業(yè)扶貧帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也向貧困地區(qū)一直存在的產(chǎn)品質(zhì)量不高、品牌意識(shí)與能力不強(qiáng)等老問(wèn)題提出了挑戰(zhàn)。他建議，政府要發(fā)揮組織引領(lǐng)作用，拉起一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，支起一個(gè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，使老百姓附著在產(chǎn)業(yè)鏈上，在產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)現(xiàn)脫貧致富。
國(guó)家質(zhì)檢總局總檢驗(yàn)師張際文提出，扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，也是一場(chǎng)質(zhì)量提升戰(zhàn)。包括品牌扶貧在內(nèi)，無(wú)論通過(guò)哪種產(chǎn)業(yè)和方式脫貧致富，都必須高度重視質(zhì)量問(wèn)題。只有堅(jiān)持走質(zhì)量效益型發(fā)展之路，才能夠早日打贏精準(zhǔn)扶貧的攻堅(jiān)戰(zhàn)。
中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)司樹(shù)杰在發(fā)言中表示，革命老區(qū)往往是山區(qū)、貧困地區(qū)，曾為中國(guó)革命作出重大貢獻(xiàn)、付出巨大犧牲。革命老區(qū)是扶貧開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)區(qū)域和主戰(zhàn)場(chǎng)，決不能讓老區(qū)群眾在全面建成小康社會(huì)進(jìn)程中掉隊(duì)。他強(qiáng)調(diào)，一縣一品扶貧行動(dòng)，是向老區(qū)人民做出的鄭重承諾，習(xí)近平總書(shū)記指出脫貧攻堅(jiān)是硬仗中的硬仗，必須付出百倍努力。我們明確提出“一縣一品”是一項(xiàng)直接與老區(qū)人民見(jiàn)面的扶貧工作，來(lái)不得半點(diǎn)虛假。
“品牌經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨，可謂為精準(zhǔn)扶貧開(kāi)辟了一條新的路徑。”中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均提出，很多貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)異，并且極具地域人文特色，完全具備走上品牌化發(fā)展道路的潛力，要幫助貧困地區(qū)農(nóng)民和企業(yè)革新意識(shí)，同時(shí)在品牌培育上多給予政策傾斜，社會(huì)各界力量也要積極扶持。
“一縣一品”扶貧行動(dòng)企業(yè)發(fā)起人、北京老農(nóng)部落科技有限公司董事長(zhǎng)盧明昌表示，近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)家投入扶貧這項(xiàng)公益事業(yè)。其中，投下一筆錢(qián)而后一走了之，是成本最低也是最普遍的扶貧方式。隨著扶貧攻堅(jiān)工作進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，這種簡(jiǎn)單的、低層次的扶貧方式，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)國(guó)家和地方發(fā)展的要求。他認(rèn)為，當(dāng)前，扶貧更需要的是如何從單純的輸血式扶貧向造血式扶貧轉(zhuǎn)變，如何從扶貧濟(jì)困式向開(kāi)發(fā)式、產(chǎn)業(yè)式的扶貧轉(zhuǎn)移、一次性扶貧向可持續(xù)的扶貧轉(zhuǎn)移。
盧明昌呼吁社會(huì)各界尤其是企業(yè)能夠參與到品牌扶貧工作中，為老區(qū)貧困縣服務(wù)。他表示，企業(yè)家群體不能將社會(huì)責(zé)任僅僅當(dāng)做一種被動(dòng)的義務(wù)。主動(dòng)、積極履行責(zé)任、回報(bào)社會(huì)，本身即是企業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在需求之一，也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)意想不到的機(jī)遇空間。
該行動(dòng)將堅(jiān)持公益性，不向老區(qū)縣政府及企業(yè)收取任何費(fèi)用。盧明昌承諾，所有貧困縣的產(chǎn)品，先付款后發(fā)貨，先付定金后采購(gòu)，包括聘請(qǐng)專(zhuān)家去老區(qū)實(shí)地指導(dǎo)，都不會(huì)讓老區(qū)人民花一分錢(qián)。
阿里巴巴公益部總經(jīng)理孫立軍表示會(huì)利用更多的科學(xué)技術(shù)推動(dòng)“一縣一品”行動(dòng)，尤其運(yùn)用大數(shù)據(jù)完善對(duì)“一縣一品”行動(dòng)的保障，讓革命老區(qū)的好產(chǎn)品真正喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，同時(shí)也為這些好產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)最大的價(jià)值。
陜西省延安市延川縣副縣長(zhǎng)王曉宇在會(huì)上介紹了延川產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)。他說(shuō)，延川農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)是一個(gè)充滿艱辛但逐步完善的過(guò)程，我們從品牌的認(rèn)知宣傳和推廣入手，將品牌建設(shè)與特色鎮(zhèn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)園建設(shè)結(jié)合起來(lái)，從多個(gè)角度打造我們的品牌優(yōu)勢(shì)。延川的茍頭棗在沒(méi)有形成品牌以前，在中段端只有十多元，現(xiàn)在面向農(nóng)戶收購(gòu)價(jià)達(dá)到十幾元一斤，讓農(nóng)戶每年新增收入二千余元。品牌建設(shè)給延川帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益日益顯現(xiàn)。
“中國(guó)蘋(píng)果之鄉(xiāng)”甘肅省平?jīng)鍪徐o寧縣委副書(shū)記何鵬峰在會(huì)后接受記者采訪時(shí)介紹到，從上世紀(jì)80年代以來(lái)，靜寧縣歷屆縣委、縣政府堅(jiān)持把蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)作為脫貧攻堅(jiān)、富民強(qiáng)縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，截止到2017年蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)已帶動(dòng)全縣17.6萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定脫貧。何鵬峰認(rèn)為，品牌源自品質(zhì)，靜寧蘋(píng)果之所以能夠成為全國(guó)知名品牌，得益于當(dāng)?shù)厥冀K重視蘋(píng)果的品質(zhì)。2016年，“靜寧蘋(píng)果”以區(qū)域品牌價(jià)值132.15億元榮登2016中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜單初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)地理標(biāo)志產(chǎn)品第13位，今年 6月又被評(píng)為全國(guó)商標(biāo)富農(nóng)和運(yùn)用地理標(biāo)志精準(zhǔn)扶貧十大典型案例第三名。這次加入“一縣一品”行動(dòng)將有助于靜寧縣在更大的范圍、更高的層次進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)知名度，將產(chǎn)業(yè)所代表的地域文化傳播到全國(guó)各地，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌附加值，讓優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。
“一縣一品”行動(dòng)啟動(dòng)后，將從四大方面為貧困老區(qū)提供有針對(duì)性的幫助：一是品牌打造，包括品牌頂層規(guī)劃、產(chǎn)品定位、視覺(jué)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈能力、標(biāo)準(zhǔn)制定等；二是建立銷(xiāo)售渠道。行動(dòng)將聯(lián)合天貓、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、一號(hào)店、老農(nóng)部落等電商平臺(tái)，和各大商超、機(jī)關(guān)單位、連鎖餐飲機(jī)構(gòu)等線下渠道，搭建一體化電商采購(gòu)扶貧體系；三是品牌傳播。行動(dòng)將邀請(qǐng)各大媒體、明星、企業(yè)家、專(zhuān)家等共同走進(jìn)貧困縣，形成傳播熱點(diǎn)；四是資本導(dǎo)入。行動(dòng)將與有意參與品牌扶貧的企業(yè)與資本機(jī)構(gòu)，共同成立專(zhuān)項(xiàng)基金，投資貧困老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌。